ganzheitliches erscheinungsbild kampagnenentwicklung
das erscheinungsbild eines theaters zu gestalten, ist eine
ehrenvolle aufgabe, doch auch mit viel verantwortung verknüpft.
2019 kam es über eine hochschulveranstaltung zur zusammenarbeit
mit dem tfn. nach vier monaten entwicklung entstand ein
überzeugender entwurf, der aus einer gruppe von 16 studierenden
hervorstach. in der weiterentwicklung des entwurfs arbeitete ich
eng mit dem theater und der agentur, die die stückmotive und
letztendlich auch die Plakate gemacht hat, zusammen. 2020 wurde
dann das fertige redesign präsentiert.
der damals noch designierte intendant oliver graf kam 2019 an
die hawk, um nach einer kooperation zu fragen. ziel war es, ein
erscheinungsbild von jungen menschen gestalten zu lassen. prof.
dominika hasse (kompetenzfeldleitung branding design) nahm sich
dem projekt an und bot einen projektkurs an. wenige monate
später arbeitete ich an einem konzept für das theater. oliver
graf kam mit drei werten an die hochschule: tradition,
fortschritt und neugier. das war seine übersetzung des kürzels
tfn. damit im hinterkopf, entwickelte ich fern ab von jeglicher
visuellen erscheinung, eine prägende philosophie. denn der
gedanke gefiel mir, das theater auf drei werte zu stützen. ich
versuchte meinen entwurf auf einen wert zu reduzieren: den wert
des »für«.
gute freundschaften entstehen im gespräch miteinander. so auch
die zusammenarbeit mit jan vetter. bei einer günstigen
gelegenheit lernten wir uns kennen und er erzählte mir von
seinem handwerk: zimmerei anders denken, irgendwie traditionell
aber auch fortschrittlich. eine völlig neue perspektive, die
mich inspirierte. mit dem schwerpunkt auf ökologischen
werkstoffen und einem respektvollen umgang mit der ressource
holz, geht er zusammen mit seinem kollegen einen neuen weg im
handwerk – in richtung zukunft.
nachdem ich gefragt wurde, ob ich ein corporate design für die
junge zimmerei erstellen kann und möchte, überlegte ich nicht
lang. nach wenigen wochen entstanden erste entwürfe, die schnell
in eine richtung führten. klar und deutlich sollte die botschaft
sein. »wir sind neu, wir denken handwerk anders.« das wollte ich
mit dem gestaltungselement übersetzen. traditionell schmücken
sich zimmereien mit dem zunftzeichen. für die neue corporate
identity zeichnete ich dieses neu, um zu verdeutlichen: zimmerei
vetter & frey ist sich der tradition des handwerks bewusst und
wagt es neue maßstäbe zu setzen.
der erste entwurf ist oft der richtige. so ähnlich war es auch
bei einer fiktiven aufgabe im studium. eine gruppe von
studierenden sollten sich nicht-regierungsorganisationen oder
ähnliche institutionen heraussuchen, die sie umgestalten würden.
nach den ersten fridays for future protesten ist mir das buch
»die grenzen des wachstums« erneut ins gedächtnis gekommen. also
warum nicht den club of rome neugestalten? immerhin haben sie
schon 1972 gewusst wie unsere zukunft aussehen kann – und würde.
mein gedanke bei diesem entwurf war es die intellektualität
dieser organisation visuell zu kommunizieren. weshalb ich mich
auf einen globus konzentriert habe. nach einigen skizzen ist mir
aufgefallen, dass ich die buchstaben cor in diesem globus
darstellen kann. das ergebnis ist eine zurückhaltende avenir und
der intellektuelle schutz über die welt.
an ihm kann man sehen, ob alle buchstaben da sind und wie sie
aussehen. manchmal benutzt man worte wie hamburgefonts,
rafgenduks oder handgloves, um schriften zu testen. manchmal
sätze, die alle buchstaben des alphabets enthalten - man nennt
diese sätze »pangrams«. sehr bekannt ist dieser: the quick brown
fox jumps over the lazy old dog. oft werden in typoblindtexte
auch fremdsprachige satzteile eingebaut (avail® and wefox™ are
testing aussi la kerning), um die wirkung in anderen sprachen zu
testen.
dies ist ein typoblindtext. an ihm kann man sehen, ob alle
buchstaben da sind und wie sie aussehen. manchmal benutzt man
worte wie hamburgefonts, rafgenduks oder handgloves, um
schriften zu testen. manchmal sätze, die alle buchstaben des
alphabets enthalten - man nennt diese sätze »pangrams«. sehr
bekannt ist dieser: the quick brown fox jumps over the lazy old
dog. oft werden in typoblindtexte auch fremdsprachige satzteile
eingebaut (avail® and wefox™ are testing aussi la kerning), um
die wirkung in anderen sprachen zu testen.
jean-michel tapp
* 1998
2016 – 2021 grafische assistenz in hildesheimer agentur
2018 – 2021 bachelor of arts an der hochschule für angewandte wissenschaften und kunst in hildesheim
2021 – 2024 master of arts an der hochschule für angewandte wissenschaften und kunst in hildesheim
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